Depuis une trentaine d’années, la publicité est devenue une composante de notre paysage quotidien. Cette pression publicitaire croissante peut être rattachée à différents facteurs (évolution des modes de vie, développement des zones commerciales, émergence de nouveaux supports de communication). Afin d’améliorer cette situation et de préserver le cadre de vie des habitants, la loi du 12 juillet 2010 portant engagement national pour l’environnement et ses décrets d’application ont réformé la réglementation relative à la publicité extérieure, aux enseignes et aux pré-enseignes qui n’avait pas évolué depuis 1979. L’objectif de la nouvelle réglementation nationale est de trouver un équilibre entre préservation des paysages et développement économique des territoires. Cet enjeu est encore plus fort dans des territoires remarquables comme la vallée de la Vézère.

Depuis le 13 juillet 2015, les pré-enseignes dérogatoires deviennent interdites, sauf celles concernant les activités relatives à la production ou la commercialisation des produits du terroir, les activités culturelles et les monuments historiques ouverts à la visite.

Afin d’apporter des solutions à la dépose des pré-enseignes, les intercommunalités composant le Grand Site de la vallée de la Vézère se sont engagées dans une démarche globale pour proposer aux professionnels du territoire des outils de signalisation conformes aux réglementations. L’objectif du territoire à travers cette étude est d’accompagner les communes et les socioprofessionnels dans la compréhension de la loi pour favoriser une signalétique à la fois intégrée au paysage et efficace.